Рыба ждет, 2009

Масштабная рекламная кампания продлится до октября 2009 года – осенней рыбохозяйственной выставки Interfish, которая будет проводиться 19 - 22 октября в Москве в международном выставочном центре «Крокус Экспо».

Читать всё о фильме "Пираньи"... /о борьбе с рыбной мафией/. Сергей Жигунов - продюсер картины.

Рыба ждет      
Отбери минтай у кошки (неопубликованное)
Рыба никому не скажет, что ты делал прошлой ночью (неопубликованное)

   
        
  
В рекламных плакатах используются цитаты из классиков русской литературы.
    

	Лучшие республиканские селедки!  В.В.Маяковский "Клоп"		...порционные судачки а натюрель. Виртуозная штука! М.А.Булгаков "Мастер и Маргарита"
	Кильки, должен я вам сказать поражающие! А.Т.Аверченко "Широкая масленица"		- Как называлась эта рыба? - Лабардан-с. Очень вкусная. Н.В.Гоголь "Ревизор"

- Кстати, о рыбе. Вы же были советником руководителя "Росрыболовства" Андрея Крайнего. Как вам роль чиновника?
- Роль как роль. Но я не был чиновником, я делал рекламную кампанию. Это была общественная должность, я не получал за это денег, зато удовольствия было море. Жаль, мне 80 процентов из того, что хотел, сделать так и не дали.
- Цензура?
- Да, но не "Росрыболовство" - Андрей Анатольевич в этом плане человек понимающий. Комитет по рекламе московского правительства испугался. У меня была задумка: буханка черного хлеба, через которую лежит селедка, и надпись: "Русские суши". Но все говорили, что, глядя на мою рекламу, хочется выпить. Правда, я потом тоже понял, что рыба в России - не еда, она у нас - закуска. И как в таком случае ее поднимать? Но, слава богу, пропустили надпись: "Лучшие республиканские селедки" - строка из Маяковского. Наверное, просто забыли, что следующая фраза у него была: "Незаменимы при всякой водке". А я напоминать не стал. Выдержки из интервью, Российская газета, 13.05.2010
 

Сергей Жигунов о рекламной кампании

     Я был недавно на рыбалке. С удочкой трудно браконьерствовать. Когда я начал делать эту рекламу, вдруг заметил ,что колбасу перестал есть, я начал есть рыбу. Я стал первой жертвой собственной рекламной кампании. Рыбу есть полезнее, чем мясо – это медицинский факт. Я люблю простую белую рыбу. И вообще люблю морепродукты. Возможно, у рекламной кампании будет продолжение. Концепция ее – кулинарная книга. Когда люди, возвращаясь домой с работы, понимали, что им хочется рыбы. Вообще, это должна была быть смешная кампания изначально, но очень трудно было ее пробивать. Рыба ждет – это самый нейтральный слоган. Были лозунги типа Отбери минтай у кошки и так далее. В Питере вообще утверждают, что это реклама роскоши, а не социальная. Приватно мне сказали: глядя на вашу рекламу, хочется выпить. Я совсем не ожидал, что такого рода могут быть проблемы. Единственный способ поднять потребление рыбы – это вызвать желание ее есть. И довольно быстро появилась реакция в магазинах. Это действительно очень полезно. И это очень нужно экономике страны и самим людям. Такой двойной интерес. Есть и совсем хулиганские варианты, но я не знаю, что с этим делать. Это забавно все. Я, конечно же, непосредственно принимал участие во всех этапах подготовки кампании. Мне помогает огромное количество людей, но они все не работают в Росрыболовстве. Продюсер – это тот человек, который с самого начала и до последней точки всем занимается. 
Выдержки из онлайн-конференции, Аиф, 14.07.2009

   - Москва увешана плакатами «Рыба ждёт». Каково было моё удивление, когда узнала: акция - дело рук Сергея Жигунова.
- Во Владивостоке начинаются съёмки 8-серийной детективной картины под рабочим названием «Пираньи». В фильме будут заняты Ира Апексимова, Евгений Сидихин, Александр Хван. Это сложнопостановочная лента о рыбной мафии, в кадре - корабли, траулеры, пограничники. Когда мне предложили снять картину о будущем «Рыбнадзора», как кинопродюсер я начал сотрудничать с Федеральным агентством по рыболовству. В ходе написания сценария выяснилось: в отрасли существуют определённые проблемы. В основном они связаны с продвижением рыбы на внутренний рынок. В итоге мне удалось создать некую схему, благодаря которой «Росрыболовство» не тратит ни копейки бюджетных денег на рекламу. Вы не поверите, но я не получаю за это денег.
- Тогда зачем вам это нужно?
- Я с удовольствием в жизни занимаюсь некоторыми вещами, которые не приносят мне денег. Было любопытно попробовать что-то новое.    
     Достаточно того, что «Росрыболовство» помогает мне в производстве фильма. Не уверен, что все слоганы, которые мы придумали, можно использовать. Например: «Отними минтай у кошки», «Рыба никому не скажет, что ты делал прошлой ночью».
     Кстати, я оказался первой «жертвой» своей же рекламной кампании: стал есть больше рыбы. Но это только на пользу - и мне, и всему российскому народу. Наша рыба и дешевле, и полезнее.
Выдержки из интервью, АиФ, 25.08.2009

27.02.2009    Газета "Свободная пресса"

28.04.2009    РИА Новости

Сергей Жигунов на международной рыбной выставке в Брюсселе     
     Известный российский актер Сергей Жигунов, назначенный советником по рекламе руководителя Росрыболовства, готовит масштабную рекламную кампанию, направленную на продвижение отечественной рыбной и морской продукции на внутреннем рынке, сообщил РИА Новости сам Жигунов в рамках открывшейся во вторник в Брюсселе международной рыбной выставки.